有些品牌的鑽戒為什麼都比別人貴 4 倍？為什麼同樣是一克拉的鑽戒，價格最便宜的只要 20 萬，最貴的卻要 120 萬以上？
鑽戒行情：（10 分等於 0.1 克拉）
- 10 分鑽戒：8 千 ~ 2 萬
- 20 分鑽戒：1~8 萬
- 30 分鑽戒：2~15 萬
- 50 分鑽戒：5~30 萬
- 1 克拉鑽戒：20~120 萬
- 2 克拉鑽戒：30~180 萬
通常我們在挑求婚戒指的時候，都是先看造型、再看口袋，只要造型你覺得對方會喜歡，再加上預算可以負擔，基本上就 OK 了。戒指的類型主要分為「求婚戒」與「結婚戒」。
求婚戒，就是男方向女方求婚時，要送給對方的戒指，無論對方答應與否，都是送給對方的（不過通常若女方不答應的話也不會收下啦…）
而結婚戒，則是一組男女對戒，在造型上有著共同的設計語言，外觀設計上較為平整，適合男女雙方日常生活配戴，代表自己的已婚身分。
求婚戒
結婚對戒
至於「訂婚戒」，則比較少人使用，因為在訂婚儀式上用結婚戒就可代替訂婚戒。不過在實際上並沒有規定一定要買求婚戒和結婚戒，以結婚戒求婚的大有人在，也有人用線戒求婚，基本上，只要戒指對方喜歡就足夠了，婚姻是兩個人的事，只要兩個人的價值觀一致就行。
戒指，只要對方肯戴，就有意義。
要去銀樓買？還是百貨公司？
這是許多第一次買鑽戒的人難以抉擇的難題。乍聽之下好像大家都喜歡專櫃戒指？像一些歐美品牌，似乎大家都是他們的愛用者？
其實不然，目前台灣的珠寶市場市佔率，仍有八成是由銀樓所貢獻的，這是全台四千多家銀樓至今屹立不搖的原因。那為什麼我們會有大多數人仍常購買專櫃戒指的錯覺，這是因為那些人通常比較容易主動跟別人說「欸，我跟你說，我這個戒指是 XXX 牌的」，再不然就是收到戒指的當下，一定會把外盒連同戒指，拍照上傳 Facebook，當做一種火力展示。
反倒是大多數不是收到專櫃戒指的人，他們通常比較選擇低調，把眼前的注意力放在戒指本身，而不是那個盒子。
行銷成本的轉嫁
我們很常看到專櫃戒指的廣告，但你知道嗎？刊登報章雜誌的廣告費用，一年少說都要幾百萬；如果是刊登電視廣告的話就更誇張，一年沒有上千萬是不行的，而這些行銷成本只有他們有能力負擔，但是大家賣的東西都一樣呀（金屬原料、礦石原料），設計，說實在的，差異也不大，你很難從一個人手上的戒指，斷定他的戒指是什麼牌子的，除非你開口問他。
真的要說的話，差別就是差在商品照片的攝影技巧，店內陳列的打光技巧，服務人員的五官長相。
所以這些多出來的行銷成本到哪裡去了？這就是專櫃戒指貴貴貴的原因，他們的價格，往往比銀樓貴上 2~4 倍，例如一枚基本款設計的 20 分鑽戒，假設鑽石與戒台等級相同，一般店家可能只賣 2 萬，但某大品牌就會賣到 8 萬元以上。這就是行銷成本的轉嫁。
請多多比較
因此，其實你可以在下手購買戒指之前，多跑一般店家和百貨專櫃，當你走訪 3~4 家門市之後，你就會大概知道自己心目中理想的戒指款式與價位，只要鑽石與戒台品質詢問清楚，還有售後服務，基本上，能省下不必要的花費還是最實際的，把這些多出來的開銷拿去補貼度蜜月或購買家中大型電器、補貼買車等，都是非常聰明的選擇。
